Target Gets Inclusion Right - In druge blagovne znamke bi morale biti pozorne

Prispevek Target

huda ruska imena moški

Vsi smo že slišali izraz Ne moreš biti tisto, česar ne vidiš. Vemo, kako dragocena je predstavitev - v literaturi, TV-oddajah, filmih, voščilnicah, celo video igrah. Vemo, kako pomembno je, da otroci vidijo raznolikost v vodstvenih vlogah, športu, politiki in vseh poklicnih področjih.

Toda drugo mesto, ki ga imajo otroci od koristi, ko vidijo raznolikost - vse tone kože, vse tipe telesa, vse spole, člane skupnosti LGBTQ ter otroke in odrasle invalide - je oglaševanje. In ena družba, ki jo dosledno izloča iz parka, ko gre za raznoliko zastopanje, je naša ljubljena tarča.

In deček Oliver, ki živi v Peoriji v Arizoni, se strinja.

Lani je njegova objava to objavo delila na Ollie’s World, družinski javni Facebook strani.

Iz očitnih razlogov je bil tisočkrat deljen in všečkan. Oliverjeva mama, Demi Garza-Pena, pravi, da je opazila, da se je Oliver (Ollie) ustavil in je strmela v oglas nad stojalom za oblačila.

Ni ga mogel nehati gledati, je rekla . Takoj sem videl, da je vedel, da je pravkar videl takega fanta. Nekaj, česar še ni videl.

TO Članek USA Today pojasnjuje, da se je Oliver rodil s sindromom kaudalne regresije, redkim stanjem, ki vpliva na razvoj spodnjega dela hrbtenice in organov. Po tem svetu se premika z invalidskim vozičkom, redko pa vidi otroke, ki so videti kot on, zastopani v medijih, zlasti v oglasih.

Njegova mati pa je optimistična, da se lahko stvari spremenijo, potem ko je Olliejeva objava postala virusna. Ko sem videl objavo, o kateri se govori po vsem svetu, mi je dal upanje, je rekla . Upam, da se bo pogovor nadaljeval.

In ona in Ollie lahko le uresničita svojo željo. Na koncu sta se povezala s fantom v oglasu, 10-letnikom po imenu Colton Robinson iz Massachusettsa. Colton ima spina bifida in je kot Oliver privezan tudi na invalidski voziček. Dobra novica tako za Coltona kot za Ollieja (in za vse otroke s posebnimi potrebami) je, da je Colton zaposlil druga dela, na primer manekenstvo za Toys R Us in celo igral televizijsko oddajo, pravi njegova mama. Torej ta oglas za Target zagotovo ni enkratna stvar. Zdi se, da se podjetja vedno bolj zavedajo, kako pomembna je zastopanost.

Prispevek Target

Želimo videti ljudi z različnimi sposobnostmi, ljudi z različnimi velikostmi, samo širok spekter različnih ljudi, Robinson pove za USA Today . Mislim, da se mora tega zavedati več podjetij, in iskreno, to je prihodnost in ljudje se resnično začenjajo ujeti.

Cilj se zagotovo lovi.

odpoklicane dude 2022

ZDA danes dodaja tudi izjavo Courtney Kanipes, vodje kadrovske ekipe v trgovini Target v Peoriji. Kul stvar Targeta je, da se zavzemamo za enako možnost zaposlitve in da pokažemo, da nam je resnično mar in delamo razlike, četudi je tako majhna kot otroci, ki vidijo druge otroke, kot so sami, in vidijo, da niso sama na tem svetu, je dejala.

Mislim, to je kot ena izmed 9000, kul zadev o Targetu, vendar je vsekakor velika.

In ta oglas s Coltonom Robinsonom ni edinstven za oglaševalske akcije Target. Podjetje je vedno znova pokazalo, da je raznolikost in vključenost v ospredju njihovega poslovnega modela. Vzemimo na primer njihove oglase za kopalke.

Ne samo, da Target v svoje oglase vključuje vse barve kože in tipe postave. Vključujejo tudi modele, kot so Jeyza Gary , ki ima ihtiozo. Ihtioza je stanje kože, zaradi katerega telo vsaka dva tedna odvrže kožo in na telesu ustvari hrapavo suho kožo, ki ima konstanto, podobno skali. Še en ciljni model, ki kaže svojo zavezanost raznolikosti in vključenosti, je Kiara Washington , model kopalk s protetično nogo.

Predstavljajte si, kako ti oglasi vplivajo na dekleta, ki kupujejo kopalke. Dekleta z različnimi kožnimi obolenji, dekleta z vsemi različnimi telesnimi vrstami, dekleta z invalidnostjo. Sporočilo pri Targetu je jasno - vse telesa so telesa v kopalkah.

Tisti, ki imamo radi Target ne samo zaradi njihove dolarske pege, temveč tudi zaradi podpore raznolikosti in vključenosti, to o svoji priljubljeni družbi vemo že leta. Target je bilo eno prvih podjetij, ki je drzno spremenilo svoja kopalniške politike omogočiti transspolnim kupcem, da varno uporabljajo kar koli kopalnico, ki ustreza njihovi spolni identiteti. In nenehno podpirajo in sodelujejo s podjetji, ki so v lasti Black in žensk Lonec medu , ki dokazuje, da vsi pripadajo Targetu.

Seveda Target ni edino podjetje, ki je prepoznalo vrednost raznolikosti in vključenosti v svoje oglaševalske kampanje, vendar postavlja prag.

Prispevek Target

Na primer 2018 Gerber Baby , Lucas Warren, je prvi v zgodovini podjetja z Downovim sindromom. Nordstrom je drugo podjetje, ki se zaveda potrebe po vključitvi v oglase, in v svoje kampanje vključuje manekenko Jillian Mercado, ki je na invalidskem vozičku. Model z imenom Diandra forrest za kozmetiko Wet ‘n Wild ima albinizem. In vsi vemo, kako predani Nike je v svoje oglase vključiti raznolikost, vključno z najnovejšimi čevlji Go FlyEase, ki jih lahko oblečete v prostoročno telefonijo, navdihnilo pa jih je pismo Matthewa Walzerja, ki ima cerebralno paralizo.

Tudi piškotki skavtinje so na krovu s tem ključnim trendom raznolikosti in vključenosti. Kot ZDA danes poroča, najnovejši piškotek, ki se je pridružil postavi skavtinj, je karamelni čokoladni čips brez glutena. Oglas za ta najnovejši dodatek predstavlja tri dekleta, ki se igrajo skupaj, v središču pa Nicklya Brantley, ki ima vitiligo. Vitiligo je bolezen, zaradi katere madeži kože izgubijo barvo, skavtinje pa z vključitvijo modela s tem stanjem vsem dekletom sporočajo, da so dragocene in popolne, takšne kot so.

Alex Wong / Getty

Trudimo se, da bi dekleta prišla v vseh velikostih in oblikah iz vseh skupnosti, pravi Lynn Godfrey , vodja organizacije za trženje in komunikacije.

Svet končno ugotavlja, da je človeška rasa neverjetno raznolika in to bi se moralo odražati v slikah, ki jih vidimo. Gone so zastareli Disneyjevi filmi s povsem belo zasedbo. V televizijskih oddajah imajo zdaj mešane pare, pare LGBTQ in mešane družine, namesto tradicionalnih črno-belih pričakovanj o preteklih letih. Tudi Hallmark je imel lansko leto v svoji božični filmski zasedbi pare LGBTQ.

In tudi posel je na krovu, pri čemer je Target vodilni. V oglasih vedno bolj vidimo ženske vseh oblik in velikosti. Modele s črno in rjavo kožo vidimo enako kot bele modele. In vidimo otroke in odrasle invalide - invalidski vozički, bergle, proteze nog in kožne bolezni, ki jasno sporočajo. Vsi kupujemo pri Targetu, zato se vsi želimo videti tam.

vesel odpoklic otroka

Target ga dobi in upajmo, da mu bo sledilo vedno več podjetij. To ni samo pametno trženje, ampak je tudi pošteno in etično. In kar je najpomembneje, pomaga marginaliziranim strankam, ki se pogosto počutijo nevidne, počutijo se videti. Torej hvala, Target, za Coltona Robinsona, za Kiaro Washington, za Jeyzo Gary in za vsa prizadevanja, ki si jih nenehno prizadevate za predstavitev čudovite raznolikosti človeške rase.

Delite S Prijatelji: